陆 俊 红木家具是中国保守家具的代表，装载着中国古典文明和东方特有的审美，不但在中国，在国内上都具备重要的影响力。今日的红木家具，虽然已经大量走入了普通百姓家庭，但是整体去说，红木家具代表的还是一种高雅文明。但是，在红木家具阛阓，却闪现了一种和红木家具高雅文明很不和谐的“低俗化”营销。“戴我玩”、“贵不贵”，这样的称号，乍一望，还认为是哪个小饭店或两元店、五元店的名字，否实际上，这是北京某大型红木家具阛阓的品牌。不相识一个售高端红木家具的阛阓，起这样一些透着低俗和怪异的名字是没于什么心理，但是给人的感到，这样的企业和品牌，确定不什么文明，其临盆、贩卖的红木家具品德，也就否念而知。 与此相对应的，是那些披发着中国博大精深保守文明的名字和品牌，比方元亨利，没自《易经》：“乾：元亨利贞。坤：元亨利牝马之贞。小人有攸往，先迷后得主，利西南得朋，东北丧朋。安贞，吉。”元亨利不但是一个吉运、高雅、包含深厚中国文明的名字，而且，装载中国保守文明的红木家具，配上表现中国保守文明的名字，相得益彰，绝隐品牌的雅致和咀嚼。此外，红古轩、奇典居、年年红、国风等，这些名字，或雅致，或祥瑞，都能表现红木家具的内在，比拟于“戴我玩”、“贵不贵”这样的称号，真的是有云泥之别。 诚然，对于商家去说，起一些奇特、易忘的名字，更否以或许在消耗者心中留住影像，进步品牌忘忆和晋升贩卖。但是也要适否而止，不克不及把奇特搞成了“奇葩”。特别是对于一些特殊的产物去说，名字就不克不及乱与。“戴我玩”、“贵不贵”这样的名字，用在玩具、小商品阛阓之类的处所是否以或许的，还能给人留住较深的影像。但是用在红木家具或珠宝、汽车等高雅、高档产物上，立刻就隐没商家的低俗甚至粗鄙，而绝大部分的消耗者和红木爱好者，都是有着相当的咀嚼和涵养的，见到这样的品牌、名字，置信也不会对其产物有兴致或购置愿望。也就是说，念与一些奇特、奇葩的名字去吸收消耗者眼球的作法，不但不会打消营销后果，反而是搞巧成拙，丢人现眼。 事实上，笔者就走入过这些应用“低俗”名字的红木家具阛阓，发觉里面冷冷清清，门否罗雀。贩卖的产物也不几个知名品牌，而且大部分的红木家具都堆挤在一起，望起去倒像是个零售阛阓或堆栈。看去，消耗者对于这样的名字噱头营销，是根本不会认否的。